Составляем качественное семантическое ядро. Простой пример составления семантического ядра Составить семантическое ядро образец

Всем привет! Когда ведешь блог или контентный сайт, всегда есть необходимость в составлении семантического ядра для сайта, кластера или статьи. Для удобства и системности лучше работать с семантическим ядром по отлаженной схеме.

В этой статье мы рассмотрим:

  • как происходит сбор семантического ядра для написания статьи;
  • какие сервисы можно и нужно использовать;
  • как правильно вписывать ключи в статью;
  • мой личный опыт подбора СЯ.

Как собрать семантическое ядро онлайн

  1. Первым делом, нам нужно использовать сервис от Яндекс — . Здесь мы сделаем первоначальную выборку возможных ключей.

В этой статье, я буду собирать СЯ на тему, «как укладывать ламинат». Подобным образом можно использовать эту инструкцию по составлению семантического ядра для любой темы.

  1. Если наша статья будет на тему «как укладывать ламинат», то мы введем этот запрос для получения информации о частотности в wordstat.yandex.ru .

Как мы видим, помимо целевого запроса нам выпало много похожих запросов содержащих фразу «укладывать ламинат» , тут можно от сеять все лишнее, все ключи, которые не будут рассмотрены в нашей статье. Например, мы не будем писать на схожие темы, такие как «сколько стоит уложить ламинат» , «неровно уложили ламинат» и т. п.

Для избавления от множества заведомо не подходящих запросов, рекомендую использовать оператор «-» (минус) .

  1. Подставляем минус, а после него все слова не в тему.

  1. Теперь, выделяем все что осталось и копируем запросы в блокнот или в Word.

  1. Вставив все в файл Word, пробегаемся глазками и удаляем все, что не будет раскрыто в нашей статье, если встречаются ложные запросы, то проверить на наличие их в документе поможет сочетание клавиш Ctrl+F , открывается окно (боковая панель слева), куда мы вводим искомые слова.

Первая часть работы выполнена, теперь можно проверить нашу заготовку семантического ядра Яндекс на чистую частотность, в этом нам поможет оператор кавычки.

Если слов мало, то это легко сделать прямо в вордстат, подставив фразу в кавычках и найдя чистую частотность (кавычки показывают, сколько было запросов с содержанием именно этой фразы, без дополнительных слов) . А если, как в нашем примере семантического ядра статьи или сайта, получилось много слов, то лучше автоматизировать эту работу с помощью сервиса Мутаген .

Для избавления от цифр используйте следующие действия с документом Ворд.

  1. Ctrl+A — для выделения всего содержимого документа.
  2. Ctrl+H — вызывает окно для замены символов.
  3. Подставляем в первую строку ^# и жмем «заменить все» эта комбинация удалит все цифры из нашего документа.

Будьте осторожны с ключами, которые содержат цифры, вышеперечисленные действия могут изменить ключ.

Подбор семантического ядра для сайта/статьи онлайн

Итак, подробно о сервисе я писал . Здесь мы продолжим обучение составлению семантического ядра.

  1. Заходим на сайт и пользуемся этой программой для составления семантического ядра, так как более лучшей альтернативы я не встречал .
  1. Сначала отпарсим чистую частотность для этого проходим «парсер вордстат» → «массовый парсинг»


  1. Вставляем все наши отобранные слова из документа в окно парсера (Ctrl+C и Ctrl+V) и выбираем «Частотность вордстат» в кавычках .

Данная автоматизация процессов стоит всего 2 копейки за фразу ! Если вы подбираете семантическое ядро для интернет магазина, то такой подход вам сэкономит время за сущие копейки!

  1. Жмем отправить на проверку и, как правило через 10-40 секунд (в зависимости от количества слов) вы сможете скачать слова уже имеющие частотность в кавычках.
  1. Файл на выходе имеет расширение.CSV он открывается в Эксель. Начинаем фильтровать данные чтобы сделать семантическое ядро онлайн.


  • Дописываем третью колонку, она нужна для выставления конкуренции (в следующем шаге).
  • Ставим фильтр по всем трем столбцам.
  • Отфильтровываем «по убыванию» столбец «частотность».
  • Все что имеет частотность ниже 10 — удаляется .

Мы получили список ключей , который можем использовать в тексте статьи, но для начала необходимо проверить их на конкуренцию . Ведь если эта тема изъезжена в интернете вдоль и поперек, имеет ли смысл писать по данному ключу статью? Вероятность, что наша статья по нему выйдет в ТОП, крайне мала!

  1. Для проверки конкуренции онлайн семантического ядра заходим в «конкуренция».


  1. Начинаем проверять каждый запрос и полученную величину конкуренции подставляем в соответствующий столбец в нашем файле эксель.

Стоимость проверки одной ключевой фразы составляет 30 копеек .

После первого пополнения баланса, вам будет доступно 10 бесплатных проверок каждые сутки.

Для определения фраз, которые стоят для написания статьи берите наилучшее соотношение частотность-конкуренция .

Писать статью стоит:

  • частотность не менее 300;
  • конкуренция не выше 12 (лучше меньше).

Составление семантического ядра онлайн применяя низкоконкурентные фразы даст вам трафик. Если у вас новый сайт, то он появиться не сразу придется ждать от 4 до 8 месяцев.

Почти в любой тематике можно найти СЧ и ВЧ с низкой конкуренцией от 1 до 5, по таким ключам реально в день получать от 50 посетителей.

Для кластеризации запросов семантического ядра используйте , они помогут вам сделать правильную структуру сайта.

Куда вставлять семантическое ядро в тексте

После сбора семантического ядра для сайта пора вписать ключевые фразы в текст и вот несколько рекомендаций для начинающих, и тех, кто «не верит» в существование поискового трафика.

Правила вписывания в текст ключевых слов

  • Ключ достаточно употребить 1 раз;
  • слова можно склонять по падежам, менять местами;
  • можно разбавлять фразы другими словами, хорошо, когда все ключевые фразы разбавлены и читабельны;
  • можно убирать/заменять предлоги и вопросительные слова (как, что, зачем и т. д.);
  • можно вставлять во фразу знаки «-» и «:»

например:
есть ключ: «Как уложить ламинат своими руками» в тексте он может выглядеть так: «…для того, чтобы уложить доски ламината своими руками нам потребуется…» или так, «Каждый, кто пытался уложить ламинат своими собственными руками…» .

Некоторые фразы уже содержат в себе другие , например фраза:
«как уложить ламинат своими руками на кухне» уже содержит в себе ключевую фразу «как уложить ламинат своими руками» . В таком случае, разрешается опустить вторую, так как она уже присутствует в тексте. Но если ключей мало , то лучше ее также употребить в тексте или в Title, или в Description.

  • если не получается впихнуть фразу в текст, то оставьте, не делайте этого (минимум две фразы можно употребить в Title и Description и не писать их в тело статьи);
  • Обязательно , одна фраза — это название статьи (самая жирная частотность-конкуренция) , на языке вебмастеров — это H1, эту фразу достаточно употребить один раз в теле текста.

Противопоказания к в писанию ключей

  • нельзя разделять ключевую фразу запятой (только в крайнем случае) или точкой;
  • нельзя вписывать ключ в текст в прямом виде так, что он будет смотреться не естественно (не читабельно);

Заголовок и описание страницы

Title и Description — это заголовок и описание страницы, они не видны в статье, их показывает Яндекс и Google при поисковой выдаче пользователю.

Правила написания:

  • заголовок и описание должны быть «журналистские», то есть привлекательны для перехода;
  • содержать в себе тематический (релевантный запросу) текст, для этого вписываем в заголовок и в описание ключевые фразы (разбавленные).

Общие требования по количеству символов у плагина All in one SEO pack , следующие:

  • Title — 60 символов (включая пробелы).
  • Description — 160 символов (включая пробелы).

Проверить на плагиат свое творение или полученное от можно с помощью .

На этом с темой, что делать с семантическим ядром после составления мы разобрались. В заключении поделюсь собственным опытом.

После составления семантического ядра по инструкции — мой опыт

Вы можете подумать, что я Вам втюхиваю что-то не правдоподобное. Чтобы не быть голословным вот скриншот статистики за последний, (но не единственный) год этого сайта, как мне удалось перестроить блог и начать получать трафик.

Это обучение составлению семантического ядра хоть и длинное но действенное, ведь в сайтостроении главное правильный подход и терпение!

Если остались вопросы или есть критика, то пишите в комментарии, мне будет интересно, также делитесь своим опытом!

Вконтакте

Часто начинающие вебмастера, сталкиваясь с необходимостью создания семантического ядра, не знают с чего начать. Хотя ничего сложного в этом процессе нет. Проще говоря, нужно собрать список ключевых фраз по которым интернет пользователи ищут информацию, находящуюся на вашем сайте.

Чем полнее и точнее он будет, тем проще копирайтеру написать хороший текст, а вам получить высокие позиции в поиске по нужным запросам. О том, как правильно составлять большие и качественные смысловые ядра и что с ними делать дальше, чтобы сайт выходил в топ и собирал много трафика, и пойдёт речь в этом материале.

Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, разгруппированных по смыслу, где каждая группа отражает одну потребность или желание пользователя (интент). То есть то, о чем думает человек, вбивая свой запрос в поисковую строку.

Весь процесс создания ядра можно представить в 4 шагах:

  1. Сталкиваемся с задачей или проблемой;
  2. В голове формулируем, как можно найти её решение через поиск;
  3. Вбиваем запрос в Яндекс или Гугл. Помимо нас, то же самое делают и другие люди;
  4. Наиболее частые варианты обращений попадают в сервисы аналитики и становятся ключевыми фразами, которые мы с вами собираем и группируем по потребностям. В результате всех этих манипуляций получается семантическое ядро.

Обязательно ли подбирать ключевые фразы или можно обойтись без этого?

Раньше семантику составляли для того, чтобы найти наиболее частотные ключевики по теме, вписать их в текст и получить хорошую видимость по ним в поиске. Последние 5 лет поисковые системы стремятся перейти на модель, где релевантность документа запросу будет оцениваться не по количеству слов и разнообразию их вариаций в тексте, а по оценке раскрытия интента.

У Гугл — это началось в 2013 году с алгоритмом Колибри, у Яндекса в 2016 и 2017 с технологиями Палех и Королев соответственно.

Тексты, написанные без СЯ, не смогут полностью раскрыть тему, а значит конкурировать с ТОП-ом по высокочастотным и среднечастотным запросам не получится. Делать ставку на низкочастотные запросы не имеет смысла — слишком мало трафика по ним.

Если вы хотите и в будущем успешно продвигать себя или свой продукт в интернете — нужно научиться составлять правильную семантику, которая полностью раскрывает потребности пользователей.

Классификация поисковых запросов

Разберем 3 типа параметров, по которым оцениваются ключевые слова.

По частотности:

  • Высокочастотные (ВЧ) – фразы, определяющие тему. Состоят из 1-2 слов. В среднем количество поисковых запросов начинается от 1000-3000 в месяц и может достигать сотен тысяч показов, зависит от тематики. Чаще всего под них затачиваются главные страницы сайтов.
  • Среднечастотные (СЧ) – отдельные направления в теме. Преимущественно содержат 2-3 слова. С точной частотностью от 500 до 1000. Обычно категории коммерческого сайта или темы для крупных информационных статей.
  • Низкочастотные (НЧ) – запросы, относящиеся к поиску конкретного ответа на вопрос. Как правило, от 3-4 слов. Это может быть карточка товара или тема статьи. В среднем ищут от 50 до 500 человек в месяц.
  • При анализе метрики или данных счетчиков статистики можно встретить еще один вид — микро НЧ ключи. Это фразы, которые часто спрашивают единожды на поиске. Смысла затачивать под них страницу нет. Достаточно быть в топе по НЧ, который в себя их включает.


По конкурентности:

  • Высоконкурентные (ВК);
  • Среднеконкрентые (СК);
  • Низконкурентные (НК);

По потребности:

  • Навигационные. Выражают желание пользователя найти конкретный интернет-ресурс или информацию на нем;
  • Информационные. Характеризуются наличием потребности в получении информации в качестве ответа на запрос;
  • Транзакционные. Напрямую связаны с желанием совершить покупку;
  • Нечеткие или общие. Те по которым сложно точно определить интент.
  • Геозависимые и геонезависимые. Отражают потребность в поиске информации или совершения транзакции в своем городе или без региональной привязки.


В зависимости от типа сайта можно дать следующие рекомендации при подборе ключевых фраз для семантического ядра.

  1. Информационный ресурс . Основной упор стоит сделать на поиске тем для статей в виде СЧ и НЧ запросов с низкой конкуренцией. Рекомендуется раскрывать тему широко и глубоко, затачивая страницу под большое количество НЧ ключей.
  2. Интернет-магазин или коммерческий сайт. Собираем ВЧ, СЧ и НЧ, максимально четко сегментируя, чтобы все фразы были транзакционного типа и относились к одному кластеру. Акцент делаем на поиск хорошо конвертируемых НЧ НК ключевиков.

Как правильно составить большое смысловое ядро – пошаговая инструкция

Мы перешли к главной части статьи, где я буду последовательно, разбирать основные этапы, которые нужно пройти для построения ядра будущего сайта.
Чтобы процесс был понятнее, все шаги даны с примерами.

Поиск основных фраз

Работа с сео ядром начинается с выбора первичного списка основных слов и словосочетаний (ВЧ), которые лучше всего характеризуют тематику и употребляются в широком смысле. Их еще называют маркерами.

Это могут быть, как названия направлений, так и виды продукции, популярные запросы из темы. Как правило они состоят из 1-2 слов и насчитывают десятки, а иногда и сотни тысяч показов в месяц. Совсем широкие ключи лучше не брать, чтобы не утонуть в минус-словах на этапе расширения.

Удобней всего подбирать маркерные фразы, используя . Вбивая запрос в него, в левой колонке мы видим словосочетания, которые он в себе содержит, в правой – похожие запросы из которых часто можно найти подходящие для расширения темы. Также сервис показывает базовую частотность фразы, то есть сколько раз ее спрашивали за месяц во всех словоформах и с добавлением любых слов к ней.

Сама по себе такая частотность мало интересна, поэтому чтобы получить более точные значения нужно использовать операторы. Разберем, что это такое и для чего нужно.

Операторы Яндекс Вордстат:

1) «…» – кавычки. Запрос в кавычках позволяет отследить сколько раз в Яндексе искали фразу со всеми ее словоформами, но без добавления других слов (хвостов).

2) ! – восклицательный знак. Используя его перед каждым словом в запросе мы фиксируем его форму и получаем количество показов в поиске по ключевой фразе только в указанной словоформе, но с хвостом.

3) «!… !… !…» – кавычки и восклицательный знак перед каждым словом. Самый важный оператор для оптимизатора. Он позволяет понять сколько раз ключевик запрашивают в месяц строго по заданному словосочетанию, в том виде как оно написано, без добавления каких-либо слов.

4) +. Яндекс Вордстат не учитывает предлоги и местоимения при запросе. Если нужно чтобы он их показал — ставим перед ними знак плюс.

5) -. Второй по важности оператор. С его помощью быстро отсеиваются слова, которые не подходят. Чтобы его применить после анализируемой фразы ставим минус и стоп-слово. Если их несколько повторяем процедуру.

6) (…|…). Если нужно получить от Яндекс Вордстат данные по нескольким фразам одновременно заключаем их в скобки и разделяем прямым слешом. На практике метод используется редко.

Для удобства работы с сервисом, рекомендую поставить специальное расширение для браузера «Wordstat Assistant». Ставится на Мозилу, Гугл Хром, Я.Браузер и позволяет копировать фразы и их частотности одним нажатием иконки «+» или «Добавить все».


Допустим мы решили сделать свой блог по сео. Выберем для него 7 основных фраз:

  • семантическое ядро;
  • оптимизация;
  • копирайтинг;
  • продвижение;
  • монетизация;
  • Директ

Поиск синонимов

При формулировке запроса поисковым системам, пользователи могут использовать слова близкие по смыслу, но разные по написанию.

Например, «автомобиль» и «машина».

Важно найти, как можно больше синонимов к основным словам, чтобы увеличить охват будущего смыслового ядра. Если это не сделать, то при парсинге мы упустим целый пласт ключевых фраз, раскрывающих потребности пользователей.

Что используем:

  • Мозговой штурм;
  • Правую колонку Яндекс Вордстат;
  • Запросы набранные на кириллице;
  • Специальные термины, аббревиатуры, сленговые выражения из тематики;
  • Блоки Яндекс и Гугл – вместе с «название запроса» ищут;
  • Сниппеты конкурентов.

В результате всех действий для выбранной темы получаем такой список фраз:


Расширение основных запросов

Распарсим эти ключевые слова, чтобы выявить основные потребности людей в этой сфере.
Удобней всего это делать в программе Key Collector, но если жалко платить 1800 рублей за лицензию, пользуйтесь ее бесплатным аналогом — Словоёбом.

По функционалу он конечно слабее, но для небольших проектов подойдет.
Если не хочется вникать в работу программ можно использовать сервис Just-Magiс и Rush Analytics. Но все-таки лучше потратить немного времени и разобраться с софтом.

Я буду показывать принцип работы в Кей Коллекторе, но если вы работаете со Словоебом, то тоже все будет понятно. Интерфейс программ схож.

Порядок действий:

1) Добавим список основных фраз в программу и снимем по ним базовую и точную частотность. Если мы планируем продвижение в конкретном регионе — указываем региональность. Для информационных сайтов чаще всего это не нужно.


2) Спарсим левую колонку Яндекс Вордстат по добавленным словам, чтобы получить все запросы из нашей темы.


3) На выходе у нас получилось 3374 фразы. Снимем по ним точную частотность, как в 1-ом пункте.


4) Проверим нет ли в списке ключей с нулевой базовой частотностью.


Если есть удаляем и переходим к следующему шагу.

Минус-слова

Многие пренебрегают процедурой сбора минус-слов, заменяя ее удалением фраз, которые не подходят. Но позже вы поймете, что это удобно и реально экономит время.

Открываем в Кей Коллекторе вкладку Данные -> Анализ. Выбираем тип группировки по отдельным словам и листаем список ключей. Если видим фразу, которая не подходит — нажимаем синюю иконку и добавляем слово вместо со всеми его словоформами в стоп-слова.


В Словоебе работа со стоп-словами реализовано в более упрощенном варианте, но вы также можете составить свой список фраз, которые не подходят и применять их к списку.

Не забываем использовать сортировку по Базовой частотности и количеству фраз. Эта опция помогает быстро уменьшить список исходных фраз или отсеять редко встречающиеся.


После того как мы составили список стоп-слов, применяем их к нашему проекту и переходим к сбору поисковых подсказок.

Парсинг подсказок

При вводе запроса в Яндекс или Гугл, поисковики предлагают свои варианты его продолжения из наиболее популярных фраз, которые вбивают пользователи интернета. Эти ключевики называются поисковыми подсказками.

Многие из них не попадают в Вордстат, поэтому при построении семантического нужно обязательно собирать такие запросы.

Кей Коллектор, по умолчанию парсит их с перебором окончаний, кириллического и латинского алфавита и с пробелом после каждого словосочетания. Если вы готовы готовы пожертвовать количеством, чтобы значительно ускорить процесс, ставим галочку на пункте «Собирать только ТОП подсказок без перебора и пробела после фразы».


Часто среди поисковых подсказок можно найти фразы с хорошей частотностью и конкуренцией в десятки раз ниже, чем в Вордстате, поэтому в узких нишах я рекомендую собирать максимум слов.

Время парсинга подсказок напрямую зависит от количество одновременных обращений к серверам поисковым систем. Максимально Кей Коллектор поддерживает 50-ти поточную работу.
Но для того чтобы парсить запросы в таком режиме понадобится столько же прокси и аккаунтов в Яндексе.

Для нашего проекта, после сбора подсказок, получилось 29595 уникальных фраз. По времени весь процесс занял чуть больше 2-х часов на 10 потоках. То есть, если их будет 50 — уложимся в 25 минут.


Определение базовой и точной частотности для всех фраз

Для дальнейшей работы важно определить базовую и точную частотность и отсеять все нулевики. Запросы с малым количеством показов оставляем, если они целевые.
Это поможет лучше понять интент и создать более полную структуру статьи, чем есть в топе.

Для того, чтобы снять частотность сначала отсеиваем все лишнее:

  • повторы слов
  • ключи с прочими символами;
  • дубли фраз (через инструмент «Анализ неявных дублей»)


Для оставшихся фраз определим точную и базовую частотность.

а) для фраз до 7 слов:

  • Выбираем через фильтр «Фраза состоит не более чем из 7 слов»
  • Открываем окошко «Сбор с Yandex.Direct», кликнув по иконке «Д»;
  • Если нужно указываем регион;
  • Выбираем режим гарантированные показы;
  • Ставим период сбора – 1 месяц и галочки над нужными видами частотностей;
  • Нажимаем «Получить данные».


б) для фраз от 8 слов:

  • Задаем для графы «Фраза» фильтр — «состоит, как минимумом из 8 слов»;
  • При необходимости продвижения в конкретном городе внизу указываем регион;
  • Нажимаем на лупу и выбираем «Собрать все виды частот».


Чистка ключевых слов от мусора

После того, как мы получили информацию о количестве показов для наших ключей можно приступать к отсеву не подходящих.

Рассмотрим порядок действий по шагам:

1. Переходим в «Анализ групп» Кей Коллектора и сортируем ключи по количеству употребления слов. Задача найти нецелевые и частые и занести их в список стоп-слов.
Делаем все также как в пункте «Минус слова».


2. Применяем к списку наших фраз все найденные стоп-слова и пробегаемся по нему, чтобы точно не потерять целевые запросы. После проверки нажимаем удалить «Отмеченные фразы».


3. Отсеиваем фразы пустышки, которые редко используются в точном вхождении, но имеют высокую базовую частоту. Для этого в настройках программы Кей Коллектор в пункте «KEY&SERP» вставляем формулу расчета: KEY 1 = (YandexWordstatBaseFreq) / (YandexWordstatQuotePointFreq) и сохраняем изменения.


4. Производим расчет KEY 1 и удаляем те фразы у которых этот параметр получился от 100 и больше.


Оставшиеся ключи нужно сгруппировать по посадочным страницам.

Кластеризация

Распределение запросов по группам начинается с кластеризации фраз по топу через бесплатную программу «Majento Кластеризатор». Я рекомендую, платный аналог с более широким функционалом и быстрой скоростью работы — KeyAssort, но и бесплатного вполне хватает для небольшого ядра. Единственный нюанс, что для работы в любом из них нужно будет купить XML-лимиты. Средняя цена – 5 р. за 1000 запросов. То есть обработка среднего ядра на 20-30 тысяч ключей обойдется в 100-150 р. Адрес сервиса, которым пользуясь, смотрите на скриншоте ниже.


Суть кластеризации ключей этим методом заключается в объединении в группы тех фраз, которые имеют по Топ-10 Яндекса:

  • общие url-ы друг с другом (Hard)
  • с самым частотным запросом в группе (Soft).

В зависимости от количества таких совпадении для разных сайтов, выделяют пороги кластеризации: 2, 3, 4 … 10.

Преимущество способа – группировка словосочетаний по потребностям людей, а не только по синонимическим связям. Это позволяет сразу понять какие ключевики можно использовать на одной посадочной странице.

Для информационников подойдет:

  • Soft с порогом 3-4 и потом чистка руками;
  • Hard на 3-ке, а потом объединение кластеров по смыслу.

Интернет-магазины и коммерческие сайты, как правило, продвигается по Hard-у с порогом кластеризации 3.Тема объемная, поэтому я позже разберу ее в отдельной статье.

Для нашего проекта после группировки методом Hard на 3-ке получилось 317 групп.


Проверка конкуренции

Нет смысла продвигаться по высококонкурентным запросам. В топ попасть сложно, а без него трафика на статью не будет. Чтобы понять на какие темы выгодно писать используем следующий метод:

Ориентируемся на точную частотность группы фраз под которую пишется статья и конкуренцию по Мутагену. Для информационных сайтов, я рекомендую, брать в работу темы, у которых суммарная точная частотность от 300 и выше, а коэффицент конкурентности от 1 до 12 включительно.

В коммерческой тематике ориентируйтесь на маржинальность товара или услуги и то как делают конкуренты в топ 10. Даже 5-10 целевых запросов в месяц может быть основанием сделать под нее отдельную страницу.

Как проверить конкуренцию по запросу:

а) вручную, вбив соответствующую фразу в самом сервисе или через массовые задания;


б) в пакетном режиме через программу Кей Коллектор.


Выбор тем и группировка

Рассмотрим, каждую из получившихся групп для нашего проекта после кластеризации и выберем темы для сайта.
Majento в отличии от Key Assort не дает возможность загрузить данные о количестве показов для каждой фразы, поэтому придется дополнительно снимать их через Кей Коллектор.

Инструкция:

1) Выгружаем все группы из Majento в формате CSV;
2) Сцепляем фразы в Excel по маске «группа:ключ»;
3) Загружаем полученный список в Key Сollector. В настройках обязательно должна стоять галочка в режиме импортирования «Группа:Ключ» и не следить за наличием фраз в других группах;


4) Снимаем для ключевиков из вновь созданных групп базовую и точную частотность. (Если вы пользуетесь Key Assort, то это делать не нужно. Программа позволяет работать с дополнительными столбцами)
5) Ищем кластеры с уникальным интентом, содержащие не менее 3-х фраз и количеством показов по всем запросам в сумме больше 300. Далее проверяем 3-4 самые частотные из них на конкурентность по Мутагену. Если среди этих словосочетаний есть ключи с конкуренцией меньше 12 — берем в работу;

6) Просматриваем остальные группы. Если встречаются близкие по смыслу словосочетания и их стоит рассмотреть в рамках одной страницы — объединяем. Для групп, содержащих новые смыслы смотрим на перспективы по суммарной частотности фраз, если она меньше 150 в месяц, то откладываем до того момента, как пройдемся по всему ядру. Возможно получится их объединить с другим кластером и набрать 300 точных показов — это тот минимум от которого стоит брать статью в работу. Для ускорения ручной группировки пользуйтесь вспомогательными инструментами: быстрый фильтр и частотный словарь. Они помогут быстро найти подходящие фразы из других кластеров;


Внимание!!! Как понять, что кластера можно объединить? Берем 2 частотных ключа из тех что подобрали в пункте 5 для посадочной страницы и 1 запрос из новой группы.
Добавляем их в инструмент Арсенкина «Выгрузка Топ 10», указываем нужный регион при необходимости. Далее смотрим на количество пересечений по цвету для 3-ой фразы с остальными. Объединяем группы, если их от 3-х и более. Если нет совпадений или одно, объединять нельзя — разные интенты, в случае с 2-мя пересечениями смотрите выдачу руками и используйте логику.

7) После группировки ключей получаем список перспективных тем для статей и семантику под них.


Удаление запросов другого типа контента

При составлении семантического ядра важно понимать, что для блогов и информационных сайтов коммерческие запросы не нужны. Так же, как и интернет-магазинам не нужна информационка.

Пробегаемся по каждой группе и чистим все лишнее, если не получается точно определить интент запроса — сравниваем выдачу или используем инструменты:

  • Проверку на коммерциализацию от Пиксель Тулс (бесплатно, но с дневным лимитом проверок);
  • сервис Just-Magic, кластеризация с галочкой проверить коммерческость запроса (платно, стоимость зависит от тарифа)

После этого переходим к последнему этапу.

Оптимизация фраз

Оптимизируем смысловое ядро, чтобы с ним было удобно работать в дальнейшем seo-специалисту и копирайтеру. Для этого оставим в каждой группе ключевые фразы, которые максимально полно отражают потребности людей и содержат, как можно больше синонимов к основным фразам.

Алгоритм действий:

  • Отсортируем ключевики в Excel или Кей Коллектор по алфавиту от А до Я;
  • Выберем те, которые раскрывают тему с разных сторон и разными словами. При прочих равных оставляем фразы с более высокой точной частотностью или у которых ниже показатель key 1 (отношение базовой частоты к точной);
  • Удаляем ключевики с количеством показов в месяц меньше 7, которые не несут новых смыслов и не содержат уникальных синонимов.

Пример, как выглядит грамотно составленное смысловое ядро –

Красным цветом я отметил фразы не подходящие по интенту. Если пренебречь моими рекомендациями по ручной группировке и не проверять совместимость получится, что страница будет оптимизирована под несовместимые ключевые фразы и высоких позиций по продвигаемым запросам уже не видать.

Итоговый чек-лист

  1. Подбираем основные высокочастотные запросы, которые задают тематику;
  2. Ищем синонимы к ним, используя левую и правую колонку Вордстат, сайты конкурентов и их сниппеты;
  3. Расширяем полученные запросы парсингом левой колонки Вордстат;
  4. Готовим список стоп-слов и применяем к полученным фразам;
  5. Парсим подсказки Яндекс и Гугл;
  6. Снимаем базовую и точную частотку;
  7. Расширяем список минус-слов. Чистим от мусора и запросов пустышек
  8. Делаем кластеризацию через Majento или KeyAssort. Для информационных сайтов в режиме Soft, порог 3-4. Для коммерческих интернет-ресурсов методом Hard с порогом 3.
  9. Импортируем данные в Кей Коллектор и определяем конкуренцию 3-4 фраз для каждого кластера с уникальным интентом;
  10. Выбираем темы и определяемся с посадочными страницами под запросы на основе оценки суммарного количество точных показов по всем фразам из одного кластера (от 300 для информационников) и конкуренции по самым частотным из них по Мутагену (до 12).
  11. Для каждой подходящей страницы ищем другие кластеры с похожими потребностями пользователей. Если мы можем их рассмотреть на одной странице – объединяем. Когда потребность не ясна или есть подозрения, что в качестве ответа на нее должен быть другой тип контента или страницы — проверяем по выдаче или через инструменты Пиксель Тулс или Just-Magic. Для контентных сайтов ядро должно состоять из информационных запросов, у коммерческих из транзакционных. Лишнее удаляем.
  12. Сортируем ключи в каждой группе по алфавиту и оставляем те из них, которые описывают тему с разных сторон и разными словами. При прочих равных приоритет тем запросам, у которых меньше отношение базовой частотности к точной и более высокое количество точных показов в месяц.

Что делать с SEO-ядром после его создания

Составили список ключей, отдали их автору и он написал отличную статью полностью, раскрывающую все смыслы. Эх, что то я размечтался… Толковый текст получится только в том случае, если копирайтер четко понимает, что вы от него хотите и как ему себя проверить.

Разберем 4 составляющие, качественно проработав, которые вы гарантировано получите много целевого трафика на статью:

Хорошая структура. Анализируем запросы, подобранные для посадочной странице и выявляем, какие потребности есть у людей в этой теме. Далее пишем план статьи, который полностью отвечает на них. Задача сделать так, чтобы люди, зайдя на сайт получили объемный и исчерпывающий ответ по той семантике, которую вы составили. Это даст хорошие поведенческие и высокую релевантность интенту. После того как вы составили план, посмотрите сайты конкурентов, вбив основной продвигаемый запрос в поиск. Делать нужно именно, в такой последовательности. То есть сначала делаем сами, потом смотрим что у других и если нужно дорабатываем.

Оптимизация под ключи. Саму статью затачиваем под 1-2 самых частотных ключа с конкуренцией по Мутагену до 12. Еще 2-3 среднечастотные фразы можно использовать в качестве заголовков, но в разбавленном виде, то есть вставляя в них дополнительные не относящиеся к теме слова, используя синонимы и словоформы. Основной упор делаем на низкочастотные фразы из которых выдергивает уникальную часть — хвост и равномерно внедряем в текст. Поисковики сами все найдут и склеят.

Синонимы к основным запросам. Выписываем их отдельно из нашего семантического ядра и ставим задачу копирайтеру использовать их равномерно по тексту. Это поможет снизить плотность по нашим основным словам и при этом текст получится достаточно оптимизированным, чтобы попасть в топ.

Тематико-задающие фразы. Сами по себе LSI не продвигают страницу, но их наличие указывает на то, что скорее всего написанный текст принадлежит «перу» эксперта, а это уже плюс к качеству контента. Для поиска тематических словосочетаний используем инструмент «Техническое задание для копирайтера» от Пиксель Тулс.


Альтернативный метод подбора ключевых фраз с использованием сервисов для анализа конкурентов

Существует быстрый подход к созданию семантического ядра, который применим как для новичков, так и для опытных пользователей. Суть метода заключается в том, что мы изначально выбираем ключи не для всего сайта или категории, а конкретно под статью, посадочную страницу.

Его можно реализовать 2-мя способами, которые отличаются тем, как мы выбираем темы для страницы и насколько глубоко расширяем ключевые фразы:

  • с помощью парсинга основных ключей;
  • на основе анализа конкурентов.

Каждый из них можно реализовать на простом и более сложном уровне. Разберем все варианты.

Без использования программ

Копирайтеру или вебмастеру часто не хочется разбираться с интерфейсом большого количества программ, но нужны хорошие темы и ключевые фразы под них.
Этот метод, как раз для новичков и тех кто не хочет заморачиваться. Все действия производятся без использования дополнительного софта, с помощью простых и понятных сервисов.

Что понадобится:

  • Сервис Keys.so для анализа конкурентов – 1500 р. По промокоду «altblog» — скидка 15%;
  • Мутаген. Проверка конкурентности запросов – 30 копеек, сбор базовой и точной частотности – 2 копейки за 1 проверку;
  • Букварикс – бесплатная версия или бизнес-аккаунт — 995 р. (сейчас со скидкой 695 р)

Вариант 1. Выбор темы через парсинг основных фраз:

  1. Подбираем основные ключи из тематики в широком смысле, используя мозговой штурм и левую и правую колонку Яндекс Вордстат;
  2. Далее ищем к ним синонимы, методами о которых говорилось раннее;
  3. Забиваем все полученные маркерные запросы в Букварикс (понадобится оплатить платный тариф) в расширенном режиме «Поиск по списку ключевых слов»;
  4. Указываем в фильтре: «!Точная!частотность»от 50, Количество слов от 3;
  5. Выгружаем весь список в Excel;
  6. Выделяем все ключевики и отправляем на группировку в сервис «Кулаков кластеризатор». Если сайт региональный выбираем нужный город. Порог кластеризации для информационных сайтов оставляем на 2-х, для коммерческих ставим 3-ку;
  7. После группировки выбираем темы для статей, просматривая получившиеся кластеры. Берем те, где количество фраз от 3-х и с уникальным интентом. Лучше понять потребности людей помогает анализ url-ов сайтов из топа в графе «Конкуренты» (справа в табличке сервиса Кулакова). Также не забываем проверять конкурентность по Мутагену. Пробиваем 2-3 запроса из кластера. Если все больше 12, то тему брать не стоит;
  8. С названием будущей посадочной страницы определились, осталось подобрать ключевые фразы для нее;
  9. Из поля «Конкуренты» копируем 3 урла с подходящим типом страниц (если сайт информационный – берем ссылки на статьи, если коммерческий, то на магазины);
  10. Вставляем их последовательно в keys.so и выгружаем все ключевые фразы по ним;
  11. Объединяем их в Excel-е и удаляем дубли;
  12. Данных только сервиса недостаточно, поэтому надо расширить их. Снова воспользуемся Буквариксом;
  13. Полученный список отправляем на кластеризации в «Кулаков кластеризатор»;
  14. Отбираем группы запросов, которые подходят для посадочной страницы, ориентируясь на интент;
  15. Снимаем базовую и точную частотность через Мутаген в режиме «Массовые задания»;
  16. Выгружаем список с уточненными данными по количеству показов в Excel. Удаляем нулевки для обоих видов частоток;
  17. Также в Excel, добавляем формулу отношения базовой частотности к точной и оставляем только те ключи у которых это отношение меньше 100;
  18. Удаляем запросы другого типа контента;
  19. Оставляем фразы, которые максимально полно и разными словами раскрывают основной интент;
  20. Повторяем все те же действия по пунктам 8-19 для остальных тем.

Вариант 2. Выбираем тему через анализ конкурентов :

1. Ищем топовые сайты в нашей тематике, вбивая ВЧ запросы и просматривая выдачу через инструмент Арсенкина «Анализ Топ-10». Достаточно найти 1-2 подходящих ресурса.
Если продвигаем сайт в конкретном городе указываем региональность;
2. Переходим в сервис keys.so и вводим в него url-ы сайтов, которые нашли и смотрим какие страницы конкурентов приносят больше всего трафика.
3. 3-5 самых точных частотных запроса из них проверяем на конкурентность. Если по всем фразам она выше 12, то лучше поискать другую тему менее конкурентную.
4. Если нужно найти больше сайтов для анализа открываем вкладку «Конкуренты» и задаем параметры: похожесть — 3, тематичность — 10. Сортируем данные по убывания трафика.
5. После того как мы выбрали тему, вбиваем ее название в выдачу и копируем 3 урла из топа.
6. Далее повторяем пункты 10-19 из 1-го варианта.

С использованием Кей Коллектора или Словоеба

Этот метод будет отличаться от предыдущего только использованием для некоторых операции программы Кей Коллектор и более глубоким расширением ключей.

Что понадобится:

  • программа Кей Коллектор – 1800 рублей;
  • все те же сервисы, что и в предыдущем способе.

«Продвинутый – 1»

  1. Парсим левую и правую колонку Яндекса по всему списку фраз;
  2. Снимаем точную и базовую частотность через Кей Коллектор;
  3. Вычисляем показатель key 1;
  4. Удаляем запросы нулевки и с key 1 > 100;
  5. Далее делаем все также, как в пунктах 18-19 варианта 1.

«Продвинутый — 2»

  1. Делаем шаги 1-5, как в варианте 2;
  2. Собираем по каждому url-у ключи в keys.so;
  3. Удаляем дубли в Кей Коллекторе;
  4. Повторяем Пункты 1-4, как в методе «Продвинутый -1».

Теперь сравним количество полученных ключей и их точную суммарную частотность при сборе СЯ разными методами:

Как видим из таблицы, лучший результат показал альтернативный метод создания ядра под страницу — «Продвинутый 1,2». Удалось получить на 34% больше целевых ключей и при этом суммарный трафик по кластеру получился на 51% больше, чем в случае с классическим методом.

Ниже на скриншотах, видно, как выглядит готовое ядро, в каждом из случаев. Я взял фразы с точным количеством показов от 7 в месяц, чтобы можно было оценить качество ключевиков. Полную семантику смотрите в таблице по ссылке «Посмотреть».

А)
Б)
В)

Теперь вы знаете, что не всегда самый распространенный способ, как делают все, самый верный и правильный, но отказываться от других методов тоже не стоит. Многое зависит от самой тематики. Для коммерческих сайтов, где ключей не так много, вполне достаточно и классического варианта. На информационных сайтах также можно получить отличные результаты, если правильно составить ТЗ копирайтеру, сделать хорошую структуру и seo-оптимизацию. Обо всем этом мы подробно поговорим в следующих статьях.

3 частые ошибки при создании семантического ядра

1. Сбор фраз по верхам. Недостаточно спарсить Вордстат, чтобы получить хороший результат!
Более 70% запросов, которые вводят люди редко или периодами, вообще туда не попадают. А ведь среди них часто встречаются ключевые фразы с хорошей конверсией и реально низкой конкуренцией. Как их не упустить? Обязательно собирайте поисковые подсказки и комбинируйте их с данными из разных источников ( , счетчики на сайтах, сервисы статистики и базы данных).

2. Смешивание информационных и коммерческих запросов на одной странице. Мы уже разбирали, что ключевые фразы различаются по типу потребностей. Если к вам на сайт приходит посетитель, который хочет совершить покупку, а видит в качестве ответа на свой запрос страницу со статьей, как вы думаете будет ли он удовлетворен? Нет! Также думают и поисковые системы, когда ранжируют страницу, а значит про топ по СЧ и ВЧ фразам можно сразу забыть. Поэтому, если вы сомневаетесь в определении типа запроса смотрите выдачу или пользуйтесь инструментами Пиксель Тулс, Just-Magiс для определения коммерческости.

3. Выбор для продвижения очень конкурентных запросов. Позиции для ВЧ ВК фраз на 60-70% зависят от поведенческих факторов, а чтобы их получить нужно попасть в топ. Чем больше претендентов, тем длиннее очередь из желающих и выше требования к сайтам. Все, как в жизни или спорте. Стать чемпионом мира намного сложнее, чем получить тоже звание в своем городе.
Поэтому лучше заходить в тихую, а не перегретую нишу.

Раньше оказаться на вершине было еще сложнее. В топе стояли по принципу кто успел, тот и съел. Лидеры попадали на первые места, а сместить их можно было только, накопив поведенческие факторы. А как их получить, если ты на второй или третьей странице… Яндекс разорвал этот замкнутый круг летом 2015 года, введя алгоритм «многорукий бандит». Суть его, как раз и состоит в том, чтобы рандомно повышать и понижать позиции сайтов, чтобы понять не появились ли более достойные кандидаты для нахождения в топе.

Сколько денег нужно для старта?

Чтобы ответить на этот вопрос посчитаем затраты на необходимый арсенал программ и сервисов, чтобы подготовить и разгруппировать ключевые фразы на 100 статей.

Самый минимум (подойдет для классического варианта):

1. Словоеб — бесплатно
2. Majento кластеризатор — бесплатно
3. На распознавание каптч — 30 руб.
4. Xml-лимиты — 70 руб.
5. Проверка конкуренции запроса по Мутагену — 10 проверок в день бесплатно
6. Если вы никуда не торопитесь и готовы потратить на парсинг 20-30 часов можно обойтись и без прокси.
—————————
Итог — 100 рублей. Если вводить каптчи самому, а xml лимиты получить в обмен на переданные со своего сайта, то реально подготовить ядро вообще бесплатно. Нужно только потратить денек другой на настройку и освоение программ и еще 3-4 дня на ожидание результатов парсинга.

Стандартный набор семантиста (для продвинутого и классического метода):

1. Кей Коллектор — 1900 рублей
2. Кей Ассорт — 1700 рублей
3. Букварикс (бизнес-аккаунт) — 650 руб.
4. Сервис анализа конкурентов keys.so — 1500 руб.
5. 5 прокси — 350 рублей в месяц
6. Антикаптча — примерно 30 руб.
7. Xml-лимиты — около 80 руб.
8. Проверка конкуренции Мутагеном (1 проверка = 30 копеек) – уложимся в 200 руб.
———————-
Итог — 6410 рублей. Можно конечно обойтись без KeyAssort, заменив его Majento кластеризатором и вместо Кей Колектора использовать Словоёб. Тогда хватит и 2810 рублей.

Стоит ли доверять разработку ядра «профи» или лучше разобраться и сделать самому?

Если человек регулярно занимается любимым делом, прокачивается в нем, то следуя логике, его результаты должны быть точно лучше, чем у новичка в этой сфере. А вот с подбором ключевиков все получается в точности наоборот.

Почему в 90% случаев новичок делает лучше профессионала?

Все дело в подходе. Задача семантиста не собрать для вас лучшее ядро, а выполнить свою работу за минимальный срок и чтобы ее качество вас устроило.

Если же вы делаете все сами по тем алгоритмам о которых говорилось раннее — результат будет на порядок выше по двум причинам:

  • Вы разбираетесь в теме. Значит, знаете потребности ваших клиентов или пользователей сайта и сможете на начальном этапе максимально расширить маркерные запросы для парсинга, использовав большое количество синонимов и специфичных слов.
  • Заинтересованы сделать все качественно. Владелец бизнеса или сотрудник компании в которой он работает конечно подойдет к вопросу более ответственно и постарается сделать все на максимум. Чем полнее ядро и больше низкоконкурентных запросов в нем, тем больше удастся собрать целевого трафика, а значит и прибыль при тех же вложениях в контент будет выше.

Как найти, оставшиеся 10%, которые составят ядро лучше вас?

Ищите компании у которых подбор ключевых фраз является ключевой компетенцией. И сразу обговариваете какой хотите результат, как у всех или максимум. Во втором случае, будет раза в 2-3 дороже, но в долгосрочной перспективе многократно окупится. Для тех кто хочет заказать услугу у меня, вся необходимая информация и условия . Качество гарантирую!

Почему так важно полностью прорабатывать семантику

Здесь, как и в любой сфере работает принцип «хорошего и плохого выбора». В чем его суть?
Ежедневно мы сталкиваемся с тем, что выбираем:

  • встречаться с человеком, который вроде бы ничего, но не цепляет или разобравшись в себе построить гармоничные отношения с тем кто нужен;
  • заниматься работой которая не нравится или найти, то к чему лежит душа и сделать это своей профессией;
  • арендовать помещение для магазина в не проходном месте или все-таки подождать пока освободится, подходящий вариант;
  • взять в команду не лучшего менеджера по продажам, а того кто лучше всех себя показал на сегодняшнем собеседовании.

Вроде бы все понятно. А если посмотреть на это с другой стороны, представив каждый выбор, как инвестицию в будущее. Вот тут и начинается самое интересное!

Сэкономили на сем. ядре, 3-5 тысяч. Довольны, как слоны! Но к чему это приводит дальше:

а) для информационных сайтов:

  • Потери по трафику минимум в 1,5 раза при тех же вложениях в контент. Сравнивая разные методы получения ключевых фраз, мы уже выяснили опытным путем, что альтернативный метод позволяет собирать на 51% больше;
  • Проект быстрее проседает в выдаче . Конкурентам легко обойти нас, дав более полный ответ по интенту.

б) для коммерческих проектов:

  • Меньше лидов или повышение их стоимости . Если у нас семантика, как у всех, то мы и продвигаемся по тем же запросам, что и конкуренты. Большое количество предложений при неизменном спросе уменьшает долю каждого из них на рынке;
  • Низкая конверсия. Конкретные запросы лучше конвертируются в продажи. Экономя на сем. ядре, мы теряем самые конверсионные ключи;
  • Тяжелее продвигаться. Много желающих быть в топе — выше требования к каждому из кандидатов.

Желаю, вам всегда делать хороший выбор и инвестировать только в плюс!

P.S. Бонус «Как написать хорошую статью с плохой семантикой», также как и другие лайфхаки по продвижению и заработку в интернете, читайте в моей группе

Семантическое ядро (СЯ) — список запросов, которые приводят людей на сайт. Желательно составить его до создания и раскрутки сайта, чтобы полностью определиться с тематикой и направлением развития. Оно помогает продвигать сайт и считается основой продвижения в поисковых системах.

В статье я подробно расскажу, как составить семантическое ядро своими руками, программы для подбора слов и всю основную информацию о создании семантического ядра.

Семантическое ядро – список ключевых слов, которые характеризуют тематику сайта. Поэтому важно создавать не «сайт-солянку», а выбирать одно определенное направление – сайт о заработке, о детях, о красоте или здоровье и т.п.

Этот список состоит не из 3-10 ключевых слов (как для статьи), а из десятков или сотен ключевых запросов (КЗ). Кроме того, стоит сразу выбирать такие фразы, по которым вы сможете выбиться в ТОП10.

Полученные ключевые фразы нужно вписывать в заголовки, подзаголовки, в тексте и делать перелинковку. При покупке ссылок (если вы используете этот метод продвижения), используйте эти КЗ.

Для начала стоит разобраться в азах и понятиях.

Все запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Различают их по тому, как часто люди набирают эти фразы в поиске.

Нет строгих числовых значений, чтобы отнести один КЗ к НЧ, а другой к ВЧ. Но можно примерно составить такие границы:

  • Низкочастотные до 700 в месяц (состоит обычно из 5 и более слов);
  • Среднечастотные от 1000 до 2000 в месяц (3-5 слов);
  • Высокочастотные выше 2000 в месяц (1-2 слова).

Но отталкиваться только от этих цифр не стоит, потому что они сильно различаются в зависимости от тематики. Кроме того, при выборе ключей стоит учитывать и конкуренцию – сколько людей уже используют этот КЗ. Посмотреть примерную конкуренцию можно на сайте Мутаген .

Сами запросы можно разделить на три группы:

  1. Первичные запросы характеризуют сайт в общем. К примеру, для моего сайта: заработок на дому, заработок в интернете, работа в интернете.
  2. Основные запросы входят в семантическое ядро и по ним стоит продвигать сайт. К примеру: заработок в интернете без вложений, работа в интернете для мам.
  3. Вспомогательные запросы или ассоциативные, т.е. схожие по смыслу с основными. Например, кем работать в декрете, подработка для мамы в декрете.

Составляем семантическое ядро своими руками онлайн

wordstat.yandex.ru самый доступный способ для создания СЯ. На этом сайте показывается, сколько раз в месяц люди вбивают в поиск ту или иную фразу (ключевой запрос).

Работать довольно просто – в главное поле введите первичный запрос, который охарактеризует сайт в целом или нужную страницу/раздел сайта. К примеру «заработок в интернете».

Слева вы получите список основных запросов (заработок в интернете без вложений) и вспомогательных (заработок в сети, дополнительный доход).

Имейте в виду, что данные цифры показывают сколько раз встречался данный запрос, но не конкретно в таком виде. Так, к примеру, люди искали не «заработок без вложений», а «заработок в интернете без вложений», «заработок денег без вложений» и т.п.

Чтобы понять, сколько раз люди искали конкретную фразу, нужно взять ее в кавычки и поставить в начале восклицательный знак: «!заработок без вложений». Значение стало в несколько раз меньше, но теперь вы знаете точную частотность, т.е. сколько людей вбивают в поиск конкретно эту фразу.

Аналогичным образом происходит подбор ключевых запросов для гугла (Google.Adwords) и рамблера (Rambler.Adstat). Остальные поисковые системы слишком незначительные, чтобы подбирать под них запросы.

Но согласитесь, вручную подбирать все эти запросы очень сложно, муторно и долго. Поэтому лучше воспользоваться программами.

Составляем семантическое ядро: программы

  1. На верхней панели нажмите на шестеренку и зайдите в настройки. Здесь много всего можно подстроить под себя, но сейчас перейдите в последнюю вкладку Yandex.Direct;
  2. Введите логин и пароль от Яндекса (создайте доп.ящик, т.к. его могут забанить);
  3. Жмите создать новый проект, назовите и сохраните его;
  4. Нажмите на «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex Wordstat»;
  5. Внесите первичный запрос и пару основных, затем жмите Начать сбор;
  6. Просмотрите выдачу и пометьте галочкой все, которые не подходят для вас, потом кликните правой кнопкой мыши и Удалить отмеченные строки;
  7. Нажмите «Сбор частотности из сервиса Yandex.Wordstat» — Собрать частотности «!».
  8. Ориентируйтесь именно на столбец «Частотность «!»» — это конкретное число запросов именно этой фразы (в месяц). Можно отфильтровать по возрастанию, и сразу отбросить все КЗ с частотностью ниже 30 — это всего 1 запрос в день.
  9. Экспортируйте данные в Excel – нажмите на верхней панели соответствующий значок.

– платная программа (около 1700 рублей). С ним работают профессиональные сеошники. Если вы хотите просто подобрать СЯ для небольшого блога и все, не стоит платить такие деньги за программу, лучше использовать Словоеб. Чаще всего ее покупают опытные блоггеры со множеством сайтов или веб-райтеры, занимающиеся сео-статьями.

Работать с программой очень просто:

  1. Начать новый проект;
  2. Выбрать регион Россия + СНГ (или другое);
  3. Введите поисковый запрос и нажмите на кнопку Яндекс.Вордстат (1 выделенная зеленым кнопка);
  4. Просмотрите варианты и выберите подходящие;
  5. Перенесите подходящие запросы во 2 и 3 кнопки, выделенные зеленым на скрине;
  6. Получите подходящие ключи.

Сама программа довольно проста в использовании + есть инструкции в интернете. При желании можно купить и пользоваться.

Составляем семантическое ядро своими руками

Подберите вышеуказанными способами подходящие ключевые запросы. Не стоит сразу набирать 2000, можно ограничиться 200 запросами, а потом развивать. Посидите и подумайте, какие ключи можно использовать и составьте полный список. Вам нужно набрать ключи для первой страницы и еще для нескольких статей.

Отсейте слова и запросы, по которым вы не планируете продвигаться. У меня часто попадаются запросы вроде «работа на дому Пермь» или по другим городам, так что их сразу выкидываю. Оценивайте сразу – что хотят получить люди по этому запросу и сможете ли вы это дать?

Убирайте высококонкурентные запросы, по которым вы не сможете пробиться в ТОП10. При возникновении сомнений посмотрите на сайте Мутаген уровень конкуренции. Ну или вручную оценивайте выдачу – популярные запросы видно сразу.

Распределите запросы по сайту. Среднечастотные запросы идут на главную страницу, низкочастотные сгруппируйте по смыслу и используйте в статьях или разделах. Используйте их как ключевые слова в статьях (1 среднечастотный главный, пара низкочастотных в статье и подзаголовках, и разбавьте по тексту вспомогательными). Вписывайте в среднем 1-2 ключа на 2000 знаков, не чаще.

Некоторые не создают СЯ и все равно добиваются успеха. Но лучше знать, как составить семантическое ядро своими руками, программы для подбора слов сделают это практически на автомате (словоеб). А вам будет потом намного проще развиваться и писать статьи.

Нашей статьи мы рассказали, что такое семантическое ядро и дали общие рекомендации о том, как его составить.

Пришло время разобрать этот процесс в деталях, шаг за шагом создавая семантическое ядро для вашего сайта. Запаситесь карандашами и бумагой, а главное временем. И присоединяйтесь …

Составляем семантическое ядро для сайта

В качестве примера возьмем сайт http://promo.economsklad.ru/ .

Сфера деятельности компании: складские услуги в Москве.

Сайт был разработан специалистами нашего сервиса сайт, и семантическое ядро сайта разрабатывалось поэтапно в 6 шагов:

Шаг 1. Составляем первичный список ключевых слов.

Проведя опрос нескольких потенциальных клиентов, изучив три сайта, близких нам по тематике и пораскинув собственными мозгами, мы составили несложный список ключевых слов, которые на наш взгляд отображают содержание нашего сайта: складской комплекс, аренда склада, услуги по хранению, логистика, аренда складских помещений, тёплые и холодные склады .

Задание 1: Просмотрите сайты конкурентов, посоветуйтесь с коллегами, проведите «мозговой штурм» и запишите все слова, которые, по вашему мнению, описывают ВАШ сайт.

Шаг 2. Расширение списка.

Воспользуемся сервисом http://wordstat.yandex.ru/. В строку поиска вписываем поочерёдно каждое из слов первичного списка:


Копируем уточнённые запросы из левого столбца в таблицу Excel, просматриваем ассоциативные запросы из правого столбца, выбираем среди них релевантные нашему сайту, так же заносим в таблицу.

Проведя анализ фразы «Аренда склада», мы получили список из 474 уточнённых и 2 ассоциативных запросов.

Проведя аналогичный анализ остальных слов из первичного списка, мы получили в общей сложности 4 698 уточнённых и ассоциативных запросов, которые вводили реальные пользователи в прошедшем месяце.

Задание 2: Соберите полный список запросов своего сайта, прогнав каждое из слов своего первичного списка через статистику запросов Яндекс.Вордстат .

Шаг 3. Зачистка

Во-первых, убираем все фразы с частотой показов ниже 50: «сколько стоит аренда склада » - 45 показов, «Аренда склада 200 м » - 35 показов и т.д.

Во-вторых, удаляем фразы, не имеющие отношения к нашему сайту, например, «Аренда склада в Санкт-Петербурге » или «Аренда склада в Екатеринбурге », так как наш склад находится в Москве.

Так же лишней будет фраза «договор аренды склада скачать » - данный образец может присутствовать на нашем сайте, но активно продвигаться по данному запросу нет смысла, так как, человек, который ищет образец договора, вряд ли станет клиентом. Скорее всего, он уже нашёл склад или сам является владельцем склада.

После того, как вы уберетё все лишние запросы, список значительно сократится. В нашем случае с «арендой склада» из 474 уточнённых запросов осталось 46 релевантных сайту.

А когда мы почистили полный список уточнённых запросов (4 698 фраз), то получили Семантическое Ядро сайта, состоящее из 174 ключевых запросов.

Задание 3: Почистите созданный ранее список уточнённых запросов, исключив из него низкочастоники с количеством показов меньше 50 и фразы, не относящиеся к вашему сайту.

Шаг 4. Доработка

Поскольку на каждой странице можно использовать 3-5 различных ключевиков, то все 174 запроса нам не понадобятся.

Учитывая, что сам сайт небольшой (максимум 4 страницы), то из полного списка выбираем 20, которые на наш взгляд наиболее точно описывают услуги компании.

Вот они: аренда склада в Москве, аренда складских помещений, склад и логистика, таможенные услуги, склад ответственного хранения, логистика складская, логистические услуги, офис и склад аренда, ответственное хранение грузов и так далее….

Среди этих ключевых фраз есть низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные запросы.

Заметьте, данный список существенно отличается от первичного, взятого из головы. И он однозначно более точен и эффективен.

Задание 4: Сократите список оставшихся слов до 50, оставив только те, которые по вашему опыту и мнению, наиболее оптимальны для вашего сайта. Не забудьте, что финальный список должен содержать запросы различной частоты.

Заключение

Ваше семантическое ядро готово, теперь самое время применить его на практике:

  • пересмотрите тексты вашего сайта, быть может, их стоит переписать.
  • напишите несколько статей по вашей тематике, используя выбранные ключевые фразы, разместите статьи на сайте, а после того, как поисковики проиндексируют их, проведите регистрацию в каталогах статей. Читайте «Один необычный подход к статейному продвижению ».
  • обратите внимание на поисковую рекламу. Теперь, когда у вас есть семантическое ядро, эффект от рекламы будет значительно выше.

Про подбор семантического ядра написано много статей, но ошибки встречаются до сих пор. Как подобрать семантическое ядро при большом кол-ве ключевых запросов? Нужно ли со временем расширять семантическое ядро? Как распределить ключевые слова на странице? На эти и другие вопросы, читайте в нашей Шпаргалке.

Внимание! 23 октября выйдет следующий выпуск «Шпаргалки оптимизатора», его тема - «CMS» .

Присылайте свои вопросы и наши специалисты ответят Вам!

Семантическое ядро

1. Как правильно составить семантическое ядро для интернет-магазина, есть ли особенности?
При составлении семантического ядра для интернет-магазина следует брать не только высокочастотные запросы, а и максимально охватывать ассортимент продукции и активно продвигать страницы категорий и карточки товаров.
Поэтому для таких ресурсов запрос вида «купить телефон nokia n8» будет более конверсионным и эффективным, чем запрос с большей частотой вида «купить телефон» .
Чтобы составить семантическое ядро, которое приведет посетителей на сайт, Вы можете использовать два способа: автоматический и ручной.
Автоматический подбор запросов можно выполнить с помощью специальных сервисов и программ (например, онлайн-сервис seolib.ru, программы «Key Collector», «Словоеб» и др.) .
Ручной способ хорош тем, что подобрать запросы можно сразу по целевым страницам – карточкам товаров и категориям, используя схемы подбора:

  • «товар+дополнительные слова»
  • «купить+товар+дополнительные слова»
  • «продажа+товар+дополнительные слова»
  • «цена+товар+дополнительные слова»
  • «характеристики+товар+дополнительные слова»
  • «описание+товар+дополнительные слова»
  • «фото+товар+дополнительные слова» и т.д.

При этом в семантическом ядре мы получим не только коммерческие, но и информационные запросы, которые сделают наше ядро и анкор-лист более естественными.
Например, для категории товара «Смартфон Apple iPhone» в интернет-магазине мобильных телефонов можно подобрать запросы с помощью нехитрой таблицы в Excel:

То есть, исходя из данных в таблице, мы подобрали 3 варианта запроса для одной страницы категории смартфонов «Apple iPhone»:

  • «купить смартфон apple iPhone 3 4 Gb белый»
  • «продажа смартфон apple iPhone 4 8 Gb черный»
  • «описание смартфон apple iPhone 5 16 Gb белый»

2. Как подобрать семантическое ядро для регионального новостного сайта? IT тематика.
Подбирать семантическое ядро, а потом писать под него новости – неправильный подход для любого новостного сайта, в том числе и IT тематики.
Первостепенная задача для новостного сайта – это публикация оперативной, интересной и актуальной информации о текущих событиях, информации, которая будет интересна читателям сегодня. Только при таком подходе сайт сможет стать популярным, завоевать доверие пользователей, а, следовательно, и поисковых систем. Следуя этому принципу, Вы естественным образом будете формировать правильное семантическое ядро своего сайта. Ведь основные темы (запросы), так или иначе, будут упоминаться в новостных поводах Вашей тематики. Если у Вас при этом остается свободное время, то лучше потратить его на увеличение количества и улучшения качества публикуемых материалов, чем на подготовку статей под определенные запросы.

3. Стоит ли новым сайтам использовать в семантическом ядре высокочастотные запросы?

Новым сайтам можно использовать высокочастотные запросы, но это зависит от тематики и уровня конкуренции. Чем выше уровень конкуренции, тем сложнее (или невозможно) продвинуть сайт, поскольку поисковые системы будут отдавать предпочтение старым, трастовым ресурсам.

Для примера посмотрим выдачу в ТОП-10 по запросу «кондиционер» (поисковая система Яндекс, регион «Москва»):

Для сайтов, возраст которых составляет менее двух лет, рекомендуется продвигаться по среднечастотным и низкочастотным запросам. Используя в семантическом ядре именно их, Вы не будете тратить бюджет на продвижение впустую и сможете привлечь на сайт целевую аудиторию. Именно средне- и низкочастотные запросы являются наиболее конверсионными, приводящими на сайт потенциальных клиентов.

4. Как составить семантическое ядро при огромном количестве ключей? На что сделать упор, а что отбросить в такой ситуации? Очевидно, что с несколькими тысячами ключей работать невозможно.

Какого-то секрета не существует – работа кропотливая и, при необходимости, приходится работать и с несколькими тысячами ключей.

Есть способы облегчить работу. На первом этапе подбора запросов удобно использовать автоматические сервисы сбора статистики, настроив «стоп-слова» и указав требуемые регионы. Автоматический сервис избавит от необходимости вручную вводить слова в сервис wordstat.yandex.ru.

Полученный в итоге список запросов следует поделить на несколько групп по приоритетности. Тут, конечно, все зависит от Вашей конкретной тематики. Например, если у Вас продающий сайт, в первую очередь нужны транзакционные запросы типа «купить» , «цена» и т.д.

5. Через какое время стоит дополнять и расширять семантическое ядро и стоит ли вообще это делать?

Расширять семантическое ядро можно и нужно. Оптимально это делать через несколько месяцев продвижения, когда уже пройден основной этап и сайт занял лидирующие позиции хотя бы по 70% первого списка запросов.
При расширении ядра следует подбирать запросы таким образом, чтобы они пересекались с первоначальным списком. В противном случае, если при расширении ядра Вы будете каждый раз редактировать текст, заголовки и мета-теги под определённые запросы, поисковые системы могут счесть это неестественным и подозрительным и понизить сайт в выдаче.

При расширении семантического ядра, помимо стандартных методов составления списка запросов, рекомендуется использовать данные из Google.Analytics и Яндекс.Метрики.

Чем могут быть полезны данные сервисы, покажем на примере Яндекс.Метрики – зайдите в Яндекс.Метрику, найдите вкладки «Источники» – «поисковые фразы»:

И Вам будет представлен список всех запросов, по которым были заходы на сайт, с количеством посетителей по каждому запросу:

В этом списке выберите запросы, которые являются целевыми для Вашего ресурса и не входят в первоначальное семантическое ядро. Затем проверьте позиции сайта по полученному списку и можете, для начала, взять те запросы, по которым сайт не находится в ТОП-10. По оставшимся запросам можно периодически отслеживать позиции и подтягивать их в случае проседания.

6. Как при формировании семантического ядра определить, какие запросы приоритетные, какие - дополнительные?

Чтобы разделить запросы на приоритетные и дополнительные, нужно учитывать, к какому типу они относятся. Выделяют три типа: высокочастотные (ВЧ), низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ). ВЧ запрос является самым популярным запросом, а вокруг него формируются менее популярные СЧ и НЧ. Поэтому приоритетным будет ВЧ, а дополнительными – СЧ и НЧ. Например, ВЧ запрос – «пластиковые окна» главный запрос на странице, СЧ запрос – «пластиковые окна в Москве» и НЧ запрос – дополнительные запросы.

7. Какое должно быть количество ключевых слов на страницу? Конкретно в цифрах – 3, 10, 15?
Однозначно ответить сложно, т.к. каждая отдельная ситуация требует различных подходов. Наиболее правильно оптимизировать страницу под один ВЧ запрос, 2-3 СЧ запроса и далее – под НЧ запросы. Логика проста – на одну страницу идет ОДИН главный запрос, вокруг которого все «крутится».

Например, «пластиковые окна» – ВЧ запрос; «пластиковые окна купить» , «пластиковые окна москва» – СЧ запросы; «пластиковые окна купить в Москве» – НЧ запрос. Сложно будет продвигать страницу, если оптимизировать ее под запросы «печать логотипов» и «тепличная пленка». Исключением является только «Главная», т.к. она должна описывать весь спектр услуг сайта.

Отметим, что для запросов с дополнительными словами типа «купить» , «оптом» , «цена» не рекомендуется оптимизировать иные страницы, кроме той, где находится главный, высокочастотный запрос. Например, страница, продвигаемая по запросу «пластиковые окна », должна продвигаться и по запросу «пластиковые окна купить» .

8. Стоит ли продающему сайту использовать в семантическом ядре информационные запросы, это ведь трафик довольно неплохой, или все же такие запросы не нужны?

Определенно стоит. Как Вы сами пишете, это дополнительный трафик, который также может приводить к конверсиям. При создании информационных разделов на коммерческом сайте важно придерживаться нескольких принципов:

  • информационные материалы должны быть действительно полезны пользователям, сообщать им важную и полезную информацию. Нужно готовить качественные публикации, а не просто заполнять раздел статьями, «заточенными» под запросы;
  • не забывайте, что Ваш сайт в первую очередь коммерческий. Для большинства тематик ситуация, когда количество информационных статей превышает количество товарных карточек, будет выглядеть странно;
  • старайтесь размещать в теле статей ссылки на продающие страницы сайта. Это позволит увеличить эффективность информационного трафика.

9. Как эффективнее реализовывать для геозависимых запросов ссылки внутри контента частотников, т.е связывать между собой частотники одного уровня или переплетать их с разными частотниками НЧ-ВЧ?

Насколько мы поняли, вопрос касается внутренней перелинковки.
Стратегий перелинковки существует большое количество, но мы бы не рекомендовали «привязываться» к понятию частотности запросов. Важно, чтобы перелинковка была полезной. Если ссылкой внутри контента пользуются – она будет помогать. Если ссылка «мертвая» и ей не пользуются – толку от нее, скорее всего, будет не много. И нет разницы, ссылаетесь Вы со страницы НЧ запроса на страницу ВЧ запроса или наоборот.
Конечно, эффект от внутренней перелинковки более заметен для НЧ запросов, поскольку они менее «требовательны», чем высокочастотные запросы с большой конкуренцией. Но еще раз повторимся, что желание «привязаться» к конкретному алгоритму перелинковки, без мысли о том, насколько перелинковка нужна пользователю, не только не поможет, но может и навредить. Поисковые системы не любят спамной перелинковки.

10. Мне сделали семантическое ядро, ориентируясь на Яндекс, хотя у меня украинский сайт и большинство посетителей приходят с Google. Подойдет ли это ядро для Google (думаю, у пользователей Яндекса и Google похожие запросы) или нужно делать новое?

Существенных отличий в запросах у пользователей Яндекса и Google обычно не наблюдается. Если при подборе учитывался регион (в Вашем случае – «Украина»), то никаких проблем быть не должно.
Для некоторых тематик регион может иметь значение (можно выбрать при анализе запросов в Яндекс Wordstat). К отличиям может привести, например, разница в законодательстве или популярность определенных производителей. В этом случае нужно смотреть на Вашу тематику. Если региональных отличий нет, то смело можно использовать подобранное ядро, как базовое.

11. Мой сайт продвигается по запросу «верблюды» и по этому слову он в ТОП 3. А вот по слову «верблюд» он даже не в ТОП 30. Почему так может быть? Влияет ли на позиции сайта употребление множественного числа или единственного в ключевом слове?

Да, во многих случаях влияет, т.к. у Яндекса поисковая выдача по множественному и единственному числу может значительно отличаться, значит, он воспринимает эти запросы, как разные. Кроме того наблюдается значительная разница в частоте запросов. Так например, если смотреть в yandex.wordstat.ru (Москва) запросы «!пластиковое!окно» и «!пластиковые!окна» , то у первого частота будет 7650, а у второго – 169315. Соответственно и выдача будет совсем разная, т.к. это явно разные запросы. Относитесь внимательно к тому, под какое слово оптимизировать страницу, т.к. если Вы выберете неправильную форму – потеряете трафик.

12. В своих коммерческих предложениях многие фирмы по продвижению делают таблицу с семантическим ядром и стоимостью в день каждой фразы за нахождение в 1-3, 4-6, 7-10 позициях в Яндексе, Google. Каким образом считается данный бюджет?

Вопрос довольно сложный, поскольку каждая компания может иметь свои коэффициенты, и говорить обо всех компаниях неразумно.
Обычно стоимость запроса высчитывается, исходя из его сложности (иными словами, сколько времени сотрудник будет уделять времени на этот запрос либо группу запросов) и требуемого объема ссылочной массы. Кроме того, следует учитывать общее количество продвигаемых запросов (чем больше запросов – тем дешевле каждый из них, поскольку общая ссылочная масса сайта будет больше).

13. Вопрос состоит в следующем. У меня есть домен (ru), купленный 1,5 года назад. Когда создавал на нем сайт, не слишком задумывался о составлении семантического ядра (медицинская тематика, 40 страничек в индексе, посетителей нет). Хотел поинтересоваться – если я на этом домене начну создавать новый сайт (другой тематики), уже с составлением семантического ядра и т.д., как к таким моим шагам отнесутся поисковики, как он будет индексироваться, через какой период произойдут изменения? Или лучше создавать сайт иной тематики на новом домене и забыть о старом (ru)?

Если на текущий сайт не наложены фильтры и домен подходит для другой Вашей тематики (помните, что он должен быть запоминающимся пользователям и отображать Вашу деятельность) – проблем быть не должно.
Однако поисковые системы могут «настороженно» отнестись к полной смене сайта того же владельца, поскольку резкая смена тематики выглядит нелогично. Чаще всего резко меняют тематику сайтов, сделанных под продажу ссылок и т.п.
Еще один момент, от которого хотим предостеречь, – это создание сайта под имеющееся семантическое ядро. Вначале необходимо разработать концепцию сайта, понять, что полезного Вы можете дать своим пользователям, определить свое уникальное предложение, а уже создав сайт, подбирать те запросы, по которым к Вам могут перейти целевые посетители.
Период переиндексации назвать сложно, можно ориентироваться примерно на месяц-полтора.

Предыдущие выпуски «Шпаргалки оптимизатора»: